99 Франков: створюємо бренд для інтернет-ресурсу

Відео: 99 Франків (2007) | Фільм в HD

Сьогодні багато просунуті матусі, спраглі слави підлітки і просто нудьгуючі за спілкуванням дівчата прагнуть завести власний блог, відкрити інтернет-магазин. Та хоч сторінку в ЖЖ - нам катастрофічно не вистачає уваги, на жаль, марнославство - це те, що притаманне кожній з нас. І якщо «світло наш дзеркальце» в епоху передових технологій досі не навчилося з нами розмовляти, давайте разом заполонили всесвітню мережу особистими акаунтами. Це як анкета для дівчаток, свій особистий бренд, а для кого-то - єдино зручний джерело доходу.

Але мало отримати сервер і доменне ім`я, адже кожна з нас не потребує освіти маркетолога, щоб погодитися з прописну істину: сайт повинен стати унікальним, відмінним від мільйонів інших пропозицій в пошуковому рядку. Ми з вами не програмісти - написати його можуть нам на замовлення за великі гроші, і то не почують жіночих суперечливих побажань і обов`язково зроблять не так. Мовою розумних людей це називається брендинг - комплекс заходів по розробці унікальної символіки, логотипи брендів, слогана і загального стилю, які відрізняють ваш сайт від конкурентів. Або просто гріють душу. З чого почнемо?

Навіщо нам це потрібно?

Власне, будь-яка платформа для створення аккаунта пропонує широкий вибір інтерфейсів, або, якщо графічні можливості обмежені, як у соцмережах - безліч унікальних функцій, як то статуси, інтереси, нікнейм в кінці кінців.

Питається, який тут брендинг? Йдеться про створення ресурсу з нуля, повністю адаптованого під запити споживача, узгоджені зі смаком оформлювача. Ваш бренд - це друге ім`я, репутація якого повинна дбайливо охоронятися. Крім того, назва магазину має звучати так, щоб викликати бажання в ньому працювати - а то знаємо ми таких ледарів, сайт завела, а оновлювати чоловік буде.

Крім приємного, бренд допомагає споживачеві дізнатися постачальника, створити йому непогану рекламу. Порівняйте: на питання «де купила кеди?» - «в інтернет-магазині жіночого взуття» або в «Дрес Кед». Остання назва вигадано, не варто намагатися вбити його в пошуковик - але якщо рука потягнулася, значить, брендинг спрацював.

Відео: Дев`яносто дев`ять франків

Як створити брендбук?

Таким модним словом узагальнюється вся інформація, яку будемо створювати в рамках конкретного проекту. Насправді, бренд народжується з існуючої торгової марки - спочатку визначаємося, що продаємо, де ми це дістаємо, скільки це коштує, а потім, виходячи з відповідей на питання, переходимо до письменництва. Потрібно давати адекватні обіцянки споживачеві: якщо магазин називається «Економка» - продавати в ньому туфлі Версаче явно нерозумно, і, навпаки - в «Luxury Vintage Glamorous Style» китайські джинси по 800р викликають посмішку або бажання вдаритися головою об клавіатуру.

Подумайте над довжиною і складністю звучання: це має бути не тільки такого назва, а й влазить в командний рядок. Найкраще - односкладове, але обґрунтовані складові назви теж вітаються. Не зловживайте американізм - все-таки працюємо на співвітчизників, тим більше, якщо у інтернет-магазину є слоган англійською або іншою мовою - обов`язковий переклад.

Вибір колірної гами і логотипу - свого роду перевірка на креативність: розбудіть свого Далі, можливо, навіть стусанами під бік, змусьте уяву намалювати ємний і короткий значок сайту. Відстежите кольорові гами конкурентів, щоб не повторюватися.

У справі створення бренду важливо пам`ятати одне: здобувши перемогу одного разу, ви берете на себе місію виправдати довіру клієнтів і далі - не запускайте сайт! Я маю на увазі - вже після запуску.