Як провести рекламну акцію

По-перше, чітко визначте мету і ідею вашої рекламної акції. Це може бути перше інформування про новий товар з рекламою його унікального властивості, оголошення про початок сезонних розпродажів з неординарними знижками. Привід для рекламної акції - відкриття додаткового магазину-філії торгової мережі з паркуванням автомобілів або підтримка сприятливого іміджу фірми-рекламодавця в зв`язку з перемогою в конкурсі, пам`ятною датою і т.д.

Сплануйте територіальний «охоплення» вашим рекламним заходом: чи буде воно локальним ( «точковим») або регіональним.

Уточніть для себе переваги по інтенсивності (тривалості) рекламного впливу на потенційних споживачів, віднісши їх з фінансовими ресурсами.

Вивчіть особливості своєї цільової аудиторії - потенційних клієнтів. Корисно завжди мати на увазі і представників т.зв. «Контактних аудиторій» - тих посередників, які не є покупцями товару, але опосередковано впливають на його реалізацію.

Розробіть тексти рекламних звернень (послань) .Определітесь з вибором засобів реклами: ЗМІ, «наружка», мала поліграфія, пряма поштова розсилка, інше.

Розробіть рекламний бюджет.

Зрозуміло, «розмах» рекламної акції залежить від коштів, що асигнуються на її організацію. При цьому рекламодавець завжди сподівається, що «порожнього пострілу» не буде, а витрати окупляться. На жаль, гарантувати, що ефект буде адекватний витратам, ніхто не може. Найімовірніше покладатися на здоровий глузд і облік всіх обставин поточної маркетингової ситуації.

Виберіть відповідальних за проведення рекламної акції.

Делегуйте співробітникам, задіяним у заході, необхідні повноваження для вирішення всіх його завдань. Прийміть рішення про залучення до проведення акції фахівців сторонніх організацій, якщо в цьому є необхідність.

Складіть покроковий план проведення акції із зазначенням термінів, графіка використання засобів.