Чому рожевий - для дівчаток, а блакитний - для хлопчиків?

Чому так сталося, що кольором почали приписувати гендерний підтекст? Синій - для хлопчиків і рожевий - для дівчаток, так ми звикли мислити. Чи відображає він дійсну біологічну різницю між чоловіком і жінкою? Це залежить від того, кого ви запитаєте. Десятиліття досліджень показали, що аж до 1950-х років в сфері дитячої атрибутики панував хаос. Не існувало ніякої колірної символіки, аксесуари та одяг як дівчача, так і хлоп`яча була нейтральних відтінків.

Дитячі книжкові видання, календарі вагітності і перших місяців життя дитини, подарунки для дітей і статті в газетах з ранніх 1900-х років демонструють, що рожевий колір був в однаковій мірі пов`язаний з дітьми обох статей. Більш того, блакитний колір вважався більш відповідним жіночої статі, що втілює м`якість і спокій, а рожеві відтінки приписували хлопчикам як колір сили і рішучості. Блакитний колір пов`язували з жінками і в релігії: Діву Марію найчастіше зображали в блакитному вбранні, що символізує непорочність і чистоту. Ця тенденція знаходила своє відображення і в культурі: згадаємо діснеївські мультфільми, де Попелюшка і Аліса в країні Чудес носили саме блакитні сукні.

У 1927 році в журналі Time були опубліковані результати дослідження, в ході якого експерти зв`язувалися з продавцями універмагів і з`ясовували, які відтінки в своїй продукції вони позиціонують як чоловічі, а які як жіночі. З`ясувалося, що конкретної прив`язки до кольору немає. А норма «блакитний - хлопчикам, рожевий - дівчаткам» з`явилася тільки після закінчення Другої світової війни.

Філіп Коен, соціолог Мерілендського університету, вважає, що справа має виключно маркетинговий фундамент. Цей процес запустився з розвитком масового маркетингу. Візуалізація статевих відмінностей - ось чого не вистачало виробникам. Присвоївши речі потрібний колір, торговці помітили ажіотаж споживачів, так як кожен почав розуміти, що просто зобов`язаний придбати саме цю річ для свого чада: косметичні засоби, аксесуари, одяг рожевих і блакитних тонів. У 50-е і 60-е роки настав справжній «рожевий бум», коли колір став особливо популярний: рожевий костюм від Chanel Джекі Кеннеді, який вона одягла в день вбивства її чоловіка, Мерилін Монро в рожевій сукні у фільмі «Джентльмени віддають перевагу блондинкам» .