Андрій сідерський «йоготовность і йораскрутка»

Нещодавно Андрій Сідерський в одному з коментарів в Фейсбук досить розгорнуто сформулював ситуацію з «йогаместамі» і «йогабізнесом». Потім цей же з`явилося в Yога-журналі. Текст досить цікавий і актуальний.
Лотос

* * *

Деякий час тому - насправді, зовсім недавно - мені довелося відповідати на деякі питання щодо перспектив розкрутки щойновідкрита «йогаместа» в гламурній курортній зоні і можливого виправдовування очікувань прогресивно налаштованих інвесторів, що вклали гроші в його - «йогаместа» - створення. Чомусь мені здалося, що даний текст може бути якщо не корисним, то, у всякому разі, не цілком нецікавим, для більш широкої професійної аудиторії, ніж один окремо взятий йорганізатор одного окремо взятого гламурного йгаместа ... Отже, мій неупереджений відповідь питальний інвесторам ...

«Насправді велика кількість соціальної Трепология з приводу йогства створює ілюзію наявності до оному якогось масового інтересу. Через це то там, то тут раптом час від часу виникають деякі підприємливі товариші, які мають значним фінансовим ресурсом і готовністю інвестувати в йогство зі стовідсотковою впевненістю у можливості вилучення звідти неабияких баришів. Ну, по аналогії з тими бізнесами, які вдавалися їм до того, і які, власне, і дозволили їм сформувати фінансову базу для інвестицій в йогство. Ці товариші активно вкладають баблос в створення йога-студій, клубів, йога-федеративних мереж і центрів - пафосних і не дуже, «для людей» і для ВІП-персон ... Купують килими, одяг, «аксесуари», заманюють йогатічеров, створюють при своїх «йогоб`ектах» кафе і ресторани здорового харчування ...

А потім сидять і потирають потилиці - що ж таке, чому потік людей в закладі не схожий на натовп, чому інвестиції не повертаються, чому видаткова і зарплатна частини з`їдають все ??? Добре ще, якщо йогоб`ект НЕ орендований. Якщо орендований - тоді взагалі кирдик ... Неабияк почухавши ріпу, йогінвестори починають вкладатися в розкрутку і рекламу - за тими схемами, які використовуються для пропаганди споживчих продуктів і послуг. Вишукують цільову аудиторію, друкують хмару поліграфії, проплачують статейки в гламурі, ящик і борди, платять Гугеля за праву сторону, обважують рекламою метро ... Наймання крутих спеців по розкрутці, платять дизайнерам і відеомейкери ... Ну, щоб хоч якось наблизитися до моменту, коли виникне хоча б ілюзія того, що вкладені гроші почнуть коли-небудь повертатися ... Знайома картинка? І що? І все одно тема тримається на рівні сіюмоментную самоокупності в кращому випадку ...

Що сьогодні запрацювався - то завтра і витратилася ... І ніяких намірів в напрямку накопичення коштів для покриття первинних вкладень ... Тому в даному виді діяльності краще відразу орієнтуватися тільки на моментальну динаміку, бо розмір первинних інвестицій, на відміну від інших областей, тут зовсім ніякого переваги не дає. І з коштами, вкладеними в створення йогімнастіческого об`єкта, має сенс розпрощатися відразу ж - раз і назавжди поставив на них хрест і віддаючи собі звіт в тому, що вони НІКОЛИ до тебе не повернуться. Потрібно розуміти, що інвестицією може бути лише ту частину коштів, яка вкладена в НЕДВІЖМОСТЬ. І те, що відбувається з нею буде управлятися законами ринку нерухомості для даної конкретної місцевості. Те ж, що, крім вкладень у нерухомість, вкладено власне в створення «йогаместа» в нерухоме об`єкті, ні в якому разі не є інвестиція, а безумовно меценатські вкладення - і тільки так до нього має сенс ставитися. Попросту, - благодійність.

Тут важливо розуміти, що, створюючи «йогаместо» на базі якогось нерухомого об`єкту, ти робиш не бізнес - бізнес в даному випадку закінчується власне на вкладенні в нерухомість, - а просто суспільно-корисну роботу, яка - за умови, що ти робиш її чесно , кваліфіковано, якісно і - тому, що в силу своїх природних схильностей не можеш не робити - дасть тобі в кожен момент рівно стільки коштів, скільки необхідно для того, щоб ти міг її робити далі і трішки в цьому напрямку розвиватися ... Якщо, до нечно, ти не станеш сволотою і не почнеш чинити непорядних - ну, тобто, не по «Ямська-ніямскі» - не важливо, в якому аспекті. Якщо це критичне умова не виконати - «бізнес» накриється «мідним тазом», і дай Бог тобі вискочити звідти - з-під таза - без серйозних втрат для гаманця і здоров`я ...

Розуміння цього простого факту досить актуально, особливо з огляду на явну - і зовсім закономірну - тенденцію до помітного зниження інтересу до йогству, як такого, в споживчому середовищі. Тому як балаканина - базіканням, це цікаво для багатьох - хто ж проти «а поговорити?» - але потіти і пукає на килимку до вподоби максимум аж десяти відсоткам з тих десяти відсотків від загального числа платоспроможних споживачів, які взагалі в принципі готові відірвати зад від стільця і ​​щось робити таке отаке фізкультурний в пріцніпе. Десять відсотків готових фізкультуріровать - це об`єктивна цифра. Її придумав не я.

Згідно з чутками, цифру цю постулюють якісь маркетологи, які проводили соціологічні дослідження на замовлення мережевих підприємств фітнес-індустрії ... А ось десять відсотків готових йогствовать від десяти, готових принципово фізкультуріровать - це моє, скажімо так, сильно ідеалізоване припущення. Насправді їх значно менше - йоготових. Тобто, або орієнтуватися на Философическая-світоглядне і навіть почасти релігійне «а поговорити» - і вступати в конфлікт із власним сумлінням, так як розуміння того, що текстуальний пронос - пусте, рано чи пізно приходить незалежно від того, вихваляють твої говорітельние досягнення або котять на тебе за них бочку. Краще, звичайно, раніше ...

Тому - хай котять. Але це вже особиста ... Або робити, як робиться, і вкладати те, що заробляється, рухатися поступово і послідовно, не намагаючись стрибати через сходинки, і ні в якому разі не залучаючи фахівців з розкрутки, які мають досвід роботи з фітнесом, спа-салонами, перукарнями, супермаркетами, ресторанами та іншими воістину споживчим темами ... Їх професійні навички в роботі з «йогіндустріей» як мінімум не приносять користі, а швидше за все - ще й трішки шкідливі. Якщо, звичайно, робота самої йогіндустріческой компанії не базується на придатних для масового втюхування принципах - або на околофізкультурной профанації, або на сектантскоподобном обдурення довірливих споживачів дозвільного балаканини. На жаль, і те, і інше зустрічається, але ми ж з вами, шановні колеги, не по цій справі ... Ми ж - цілком добросовісні тренери-трудоголіки, правда? .. »



Дивіться також:
Андрій Сідерський в Фейсбук

Поділися в соціальних мережах: