Що таке мем?

З цим поняттям знаком кожен, хто заходить в Інтернет хоча б на 15 хвилин в день. Величезна кількість вірусно-розповсюджуються саркастичних картинок, коміксів і жартів, іменованих «мем», зустрічається в стрічці новин як мінімум два рази на день, що іноді веселить, а іноді дратує.

Сьогодні ми спробуємо розібратися: що ж таке меми та звідки виникло це слово.
Дивно, але це поняття не просто було вигукнути черговим «ВКонтактним» мислителем, тільки що повернулися зі школи. Термін «мем» має наукове походження.
У 1976 році біолог-дарвініст Річард Докінз запропонував використовувати термін «Мем» як позначення базових одиниць культурної інформації. Це жести, манери поведінки, особливості образів, ідеї людей, які несвідомо чи свідомо переймають іншими людьми, передаються за допомогою мови, листи, комунікацій, візуальної і аудиальной інформації. Інші, в свою чергу, наділяють ці одиниці своїми смислами і новими значеннями. Таким чином, «меми» передаються далі, подібно вірусу і еволюціонують. Même (франц.) Означає «той же», «також», а Мimeme (грец.) Mimeme - імітування, наслідування, копіювання. Це явище Докінз описав у своїй книзі «Егоїстичний ген», на основі чого з`явилася наукова дисципліна «Меметика» (вивчення передачі культурної інформації і розвитку культурних ідей), проте в сучасному суспільстві вона не отримала визнання і числиться в рядах «псевдонаук».

Відео: Що таке Інтернет-меми

Варто зауважити, що ще раніше (1898р.) В. М. Бехтерєв виклав принцип «роботи» мема в своїй публікації «Роль навіювання в суспільному житті». Він заявляв про те, що існує концепція «Ментальні мікробів», що знаходяться всюди і передаються через джерела інформації, мова і жести. Існує дві форми мемопередачі: 1. Вертикальна - меми переходять з покоління в покоління (культурні артефакти, спадкові особливості, літературу, споріднену комунікацію. 2. Горизонтальна - передача здійснюється представниками одного покоління.

Відео: А що таке яой? : D || Original meme

Що таке мемплекс?
Комплексний мем, він же мемплекс - це об`єднана група мемів, що опановує розумами людей. До мемплексам можна відносити як звичні нам інтернет-меми (трол-комікси), так і більш глибинні, наприклад - релігія (в якій також присутній цілий комплекс ритуалів і догм).
З того моменту, як меми отримали новий простір для поширення (інтернет), вони почали активно проникати в життя користувачів з метою розваги, проте іноді меми носять гостро-соціальний, провокаційний або злободенне характер.

Мем сучасній культурі
Меми є невіддільною частиною масової культури. Їх також називають «вірусами розуму». Аластер Рейнольдс в своїй роботі «Digital to Analogue» описує «меметіческую епідемію», яка широко «розійшлася» за допомогою музики.
Майкл Флінн в романі «У країні сліпих» позначив категорією «мем» все фрази та ідеї, які в наслідку набували історичний характер.

Меми в маркетингу
Досить часто меми використовують в сфері зв`язків з громадськістю, маркетингу, рекламі. Професіонали в цих областях вважають їх відмінним інструментом вірусного і партизанського маркетингу, так як за допомогою них легко створюється «маркетингова галас» для реклами продукту або послуги. Це економічно-ефективний спосіб створення образу бренду в голові споживачів.

Теоретичні дослідження в області психології медіа, спрямовані на опис характеру і аналізу поняття «мема» описують інтернет-меми як одиницю інформації, яка «мутує» в мережі Інтернет. Тривалість «життя» мема досить коротка, тому що найчастіше вони описують найбільш актуальні проблеми і «хвороби» суспільства в конкретний час. Мем набуває популярності, «всотується» умами споживачів і розчиняється в часі разом з проблемою, яка породила Кучму.

Ніколи не знаєш, в який жарті більше правди. Ніколи не дізнаєшся, в якому Меме більше науки. Іноді ми робимо відкриття і знаходимо щось нове у звичних речах. І може бути не так вже й погано, що за звичайними «Троль-картинками» ховається більш глибокий сенс, видимий далеко не всім. Головне - не надто захоплюйтеся мемамі, щоб не перетворитися на ходячий «мемплекс».

Відео: Коли намагаєшся пояснити батькам що таке "мем"