Як розкрутити газету

Визначте «якірну» аудиторію видання - на кого воно розраховане в першу чергу. Проаналізуйте споживчі переваги ЦА. Так ви зможете намітити кілька медіаплощадок, на яких розміщення реклами буде максимально ефективним.

Складіть медіаплан. У ньому повинні знайти відображення такі дані, як найменування ЗМІ- дата і тривалість розміщення реклами-який саме модуль або банер має значення замовити- його вартість-знижки за повторні публікаціі- аудиторія, яка побачить рекламу- очікувана ефективність. Медіа-план повинен бути затверджений директором вашого видавництва. Інакше є ймовірність раптового рішення про припинення фінансування кампанії. У цьому випадку очікуваний ефект навіть від вже розміщених модулів буде зведений до мінімуму, тому що акції, розраховані на просування повинні проводитися комплексно.

Спробуйте зацікавити вибрані майданчики бартерної рекламою в вашому виданні. Можливо, вони захочуть помістити інформацію про себе або ж заохотити своїх постійних рекламодавців. Не наполягайте, щоб бартерна реклама розміщувалася в пропорції 1: 1. Враховуйте, що можливо ця газета або журнал вже розкручені, а також їх полосность, періодичність видання, тираж, вартість розміщення реклами та відпускну ціну ЗМІ в роздрібній торгівлі.

Зробите аналогічним чином з власниками майданчиків зовнішньої реклами, запропонувавши їм бартер. Як правило, такі компанії охоче йдуть на ділові відносини із засобами масової інформації. В цьому випадку пропорція розміщення може бути прямо пропорційна вартості.

Розробіть піар-кампанію, яка полягає в генеруванні інформаційних приводів і їх подальшому безкоштовне розміщення в зовнішніх ЗМІ або на інтернет-сайтах. Завдання фахівця, що займається даним питанням, - створення новин, цікавих ЦА не тільки вашого видання, а й того, де збираєтеся ці новини розміщувати.

Проведіть прес-конференцію, де можна озвучити проблемні питання галузі. Створіть свій сайт (бажано з форумом). Знайдіть компанії, розраховані на ту ж цільову групу, що і ваше видання, розробіть спільні акції крос-маркетингу. Якщо ваша газета має розважальну тематику - влаштовуйте на сторінках конкурси з призами та інші «розважальні» заходи. Все це сприятливо позначиться на розкручуванні ЗМІ.