Основні види текстів для ЗМІ

Є два основних види тексту, які можна безкоштовно розміщувати у ЗМІ. Це прес-релізи та PR-статті.

Прес-реліз будується за певними правилами і є «сировинним» джерелом інформації для журналіста, на основі якого він пише свій текст. Існує кілька типів прес-релізів:

- прес-реліз-анонс - коротке повідомлення про плановане меропріятіі-
- новинний прес-реліз - повідомлення про важливу новину організації-
- прес-реліз-технічне повідомлення - розповідь про продукт або послугу, в порівнянні з аналогом-
- прес-реліз-оголошення - коротка інформація про зміну контактних даних організації.

Іноді до прес-релізів потрібні додаткові матеріали. Вони можуть бути наступні:
- бекграундер - інформація про профіль компанії і її найближчих планах-
- заяву - офіційна позиція організації по значимого питання-
- біографія - розповідь про учасника новини.

Для того щоб текст був прийнятий в ЗМІ, він повинен бути достовірний, інформативний, актуальний, ясний і мати соціальну значимість.

PR-статті - особлива група текстів, що сприяє просуванню організації в ЗМІ і не носить рекламний характер. Основні види PR-статей:

1. Оглядова (round-up) - стаття для ділових рубрик, аналізує і інтегруюча досвід кількох фірм, що працюють в одній галузі.

2. Авторська (by-liner) - стаття, написана від імені глави компанії.

3. Кейс-історія (case story) - експертна публікація про корисний досвід у використанні продукту або послуги. Така стаття пишеться в моменти криз і описує, які характеристики товару або послуги можуть допомогти в їх вирішенні.

4. Іміджева стаття - представляє актуальну проблему і точку зору організації на неї, з метою підтримки репутації.

5. Іміджеве інтерв`ю - текст бесіди з посадовою особою організації за обраним інформаційного приводу.

6. Художня стаття - передача особистого досвіду через життя і переживання героя твору.

7. Серіали - радіо- або теле-замальовки на одну і ту ж важливу для суспільства тему.

Інформаційні приводи



Будь-який текст повинен мати новинний привід для його створення. Основними приводами є:

- створення нової компанії;

- створення або поліпшення товару або послуги;

- новий імідж;

- нові технології та дослідження.

Важлива робота з журналістами, які пишуть для потрібної вам рубрики. Підтримуйте з ними постійний зв`язок, надавайте свіжу інформацію, не забувайте запрошувати їх на спеціальні заходи і вітати зі святами.

Відео: Просування і реклама в ЗМІ безкоштовно! Як?

Створити і посилити новину можна завдяки наступним прийомам:

- прив`язка інформації до великої датою;

- придумування свята, значущою дати, або спеціального заходу;

- поєднання новини з соціально значущою проблемою, опис різних поглядів і підходів до неї.

Відео: Прес-реліз в Пресу - Новини в Стрічку: 5 Секретів, Приклад, Зразок, Шаблони готові - Безкоштовно