Професійні «хвороби» копірайтерів

Невиправдане підвищення обсягів роботи
Платять копірайтер за кількість знаків, а отже, завжди є спокуса перевищити необхідний обсяг навіть на шкоду здоровому глузду. Згодом прагнення «роздувати» будь-який текст входить в звичку. У надії отримати за свій текст максимум того, що може заплатити замовник, змушує приносити сестру таланту - стислість в жертву заробітку. Результат - навіть найпростіша стаття складається на 50 і більше відсотків з «води», яка нікому не потрібна.
Шукаючи в інтернеті якусь інформацію, що людина шукає в першу чергу? Максимум цієї самої інформації при мінімумі тексту. Побачивши велику статтю, він, швидше за все, не буде її читати. Ловити сенс в цій масі «каламутної води», продиратися через непотрібні міркування і загальні слова ніхто не захоче. Отже, надрукувавши «дуже багато букв», копірайтер ризикує отримати свою статтю назад неоплаченою. Часу витрачено багато - результату немає ...
Слід з самого початку своєї діяльності усвідомити, що легше і корисніше написати коротко, ясно і по суті.

Пояснення «штампами»
Особливо неприємно, коли людина намагається збільшити обсяг тексту за допомогою «штампів», тобто банальних, побитих виразів. Вони роблять статтю нецікавою, читати її нудно, так часто ніхто і не намагається це зробити. Але і панічно боятися всіх часто вживаних виразів не слід. Намагаючись замінити звичайне вираз на щось оригінальне, створити свій неповторний стиль, можна значно зіпсувати свою ж статтю. Якщо вона написана дуже химерно, або з недоречним гумором, можна так само позбавити її будь-якого сенсу. Багато висловів є невід`ємною частиною російської мови, і уникати їх не слід. Інша справа - вживати їх треба до місця, не повторювати надто часто і не намагатися за рахунок будь-яких «здавалося б», «як ви розумієте» обсяг тексту.

Гасла і пафос
Це - одна з різновидів спроби уникнути «штампів», а так само бажання збільшити обсяг. Бажаючи прикрасити свою статтю красивими оборотами, оживити її, зробивши при цьому оригінальною, змушує деяких вживати гучні слова і вирази, не думаючи про те, що вони роблять статтю смішний або, знову ж таки, безглуздою.
«Місія нашої компанії висока і прекрасна», «жителі району з великим піднесенням сприйняли» ... ну не смішно це, особливо якщо мова йде про відкриття нової перукарні?
А такі слова, як «команда професіоналів», «індивідуальний підхід до кожного клієнта», «свіжий погляд на ...» давно стали просто розхожими фразами і ні на кого не виробляють бажаного враження.