Як розробити бренд
Відео: Брендингове агентство REALPRO. 7 ключових правил розробки бренду і дизайну упаковки
Содержание
Брендинг в Росії - все ще розвивається галузь, але з кожним роком йому надається все більше значення. Бренд покликаний служити для відмінності товарів в конкурентному середовищі. Розробити його теоретично не важко, але головним є його реальна робота на практиці.
1
Займіться неймінг. Розробіть ім`я бренду, бажано зробити кілька альтернативних назв - після тестування одного, можливо, знадобиться його зміна. Далі приступайте до розробки слоганів. Повинен бути один основний, а також кілька побічних слоганів для рекламних кампаній.
2
Приступайте до візуальних складових. Створіть логотип, дизайн упаковки продуктової лінії, дизайн рекламних матеріалів.
3
Сегментує ринок і визначте цільовий сегмент. Для цього складіть «профіль» сегмента, проаналізуйте споживчі мотивації і переваги, визначте потреби, які не вдалося задовольнити вашим конкурентам, а також вимоги до «ідеального» бренду, відмінності від конкуруючих брендів. Виконавши всі ці пункти, ви отримаєте концепцію майбутнього бренду.
4
Розробіть стратегію - шляхи, по яких будуть використовуватися ресурси організації для створення цінності бренда. Почніть з позиціонування - системи підходів і способів вивчення явищ і процесів формування можливих позицій бренду в залежності від його вигод і переваг і актуальність цієї позиції для цільової аудиторії.
5
Сформуйте комунікації. Від цього залежить ефективність доведення інформації про позицію бренду до цільової аудиторії. Використовуйте рекламу, піар, створення позитивної репутації, стимулювання збуту і торгівлі. Розвійте канали розподілу, після чого ви зможете контролювати позицію компанії.
6
Займіться ціноутворенням. Бренд сам по собі є цінним активом компанії, що знаходяться в деякому співвідношенні з ціновою і реальною величиною підвищення прибутку за марочний товар. Застосування бренду в якості активу в поєднанні з вірною стратегією управління брендом дають компанії додатковий прибуток.
Поділися в соціальних мережах:
Схожі
- Як провести аналіз конкурентів
- Які існують галузі дизайну
- Як розробити дизайн вітальні
- Що таке сегмент ринку і цільовий ринок
- Як займатися рекламою
- Як просувати бренд
- Як розкрутити торгову марку
- Як залучити рекламодавця в журнал
- Як розробити рекламу
- Як розробити суглоб на руці
- Як розробити стратегію підприємства
- Як відкрити свій лейбл
- Як розробити рекламну кампанію
- Як розробити візитку
- Як відкрити інтернет магазин ювелірних виробів
- Як розробити логотип для компанії
- Як просунути товар на ринку
- Як розробити курс
- Як врахувати витрати на рекламу
- Як зробити презентацію проекту
- Як просувати новий товар на ринок