Що таке PR


Саме поняття PR з`явилося на початку 20 століття, хоча, звичайно, історія явища набагато давніше. Ще за часів Стародавнього Риму існували люди, чиїм обов`язком було переконання громадян у тому, що поточний державний лад - найкращий. Отже, під Public Relations розуміється створення позитивного образу того чи іншого об`єкта, явища або персони і впровадження цього способу в масову свідомість. Одним з непрямих інструментів pr є реклама, однак технологій піару існує набагато більше. Для створення позитивного іміджу політиків, громадських діячів, комерційних компаній використовується також журналістика, маркетинг, психологія, а іноді навіть пропаганда і агресивна маніпуляція.
Поява безлічі агентств зі зв`язків з громадськістю в США в 20-х роках 20 століття стало реакцією на активну діяльність «разгребателей бруду» - галузі журналістики, що спеціалізувалася на викриттях відомих людей.


Всі ці методи застосовуються для того, щоб створити у цільової аудиторії потрібне ставлення до того чи іншого об`єкту або явища. Залежно від поставлених завдань, піар може бути розрахований як на великі групи людей, так і на строго певних особистостей.

Наприклад, для компанії, що займається проектуванням автомобільних доріг, основною цільовою аудиторією є державні замовники, а не широка громадськість, хоча цілком може виникнути ситуація, при якій необхідно буде домогтися позитивного ставлення і від звичайних людей (наприклад, перед проведенням громадських слухань щодо будівництва автодороги в житловому районі).

Відео: "Навіщо потрібен піар бібліотекам?" : Обговорення на семінарі піар-офісів в Києві 2015

Види і методи PR


Існує досить багато різновидів PR. Про деякі з них фахівці до цих пір сперечаються, оскільки не впевнені, що вони відносяться саме до науки про зв`язки з громадськістю. Мабуть, найперший вид піару - політичний. Він стосується як передвиборних кампаній, так і питань формування та підтримки іміджу вже відбувся політика. Соціальний піар спрямований на створення у суспільства позитивного сприйняття діяльності благодійних фондів, наприклад, шляхом проведення суспільно значущих заходів з максимальним висвітленням у пресі. Менеджери по PR комерційних організацій, як правило, вирішують завдання по формуванню у цільової аудиторії позитивних асоціацій з брендом компанії.
У 2010 році тільки в Росії на PR комерційних організацій було витрачено більше півтора мільярдів доларів.

Відео: Навальному потрібна не правда, а піар на проблемах (Антіфейк)

Крім того, вони ж займаються так званим «внутрішнім піаром», який підвищує лояльність співробітників організації. Популярний вислів «Чорний піар», що виникло на початку 90-х років в Росії, означає використання «брудних» методів для боротьби з конкурентами: публікація компромату, фальсифікації, провокаційні дії.