Як провести піар кампанію

Піар-кампанія

Содержание

Вам знадобиться
Інструкція
Відео: Костянтин Бочарскій Сам собі піарник. Як без бюджету вести результативні pr-кампанії
Відео: pr кампанія в Сан-Франциско
Відео: Онлайн-вебінар: "10 ефективних інструментів pr-просування" від Євгенії Овчаренко 29.03.2015г

- комплексний захід, під час якого в рамках єдиної концепції та відповідно до одного загального плану використовуються різні технології впливу на громадську думку в різних цільових аудиторіях. Це формування іміджу тієї чи іншої людини, продукту, послуги і т.д.

Вам знадобиться

- комп`ютери і ноутбуки з виходом в інтернет;
- телефони;
- щоденники;
- поліграфічна продукція (візитки, листівки, буклети і т.д.);
- сувенірна і промо-продукція (вироби з логотипом, пробники і т.п.);
- приміщення для проведення заходів.

Інструкція

Досліджуйте, ідентифікуйте стан цільової аудиторії. Глибоко проаналізуйте настрій і очікування представників спільнот. На даному етапі важливим є психологічний підхід.

Визначте проблемні ситуації, які можуть виникнути при проведенні піар-кампанії. Знайдіть логічну опору, на якій буде будуватися піар-кампанія. Проаналізуйте так званий піар-ландшафт - безліч взаємопов`язаних акцій в сфері суспільних відносин, спрямованих на одну цільову аудиторію. Пам`ятайте, що вашу компанію повинні помічати і відрізняти від інших. Отже, тут уже потрібно творчий підхід.

Відео: Костянтин Бочарскій Сам собі піарник. Як без бюджету вести результативні PR-кампанії

Приділіть увагу «режисурі» комунікацій, організації групової поведінки. Тут потрібен соціальний підхід.

Відео: PR кампанія в Сан-Франциско

Спроектуйте і розплануйте кампанію. Фахівці називають це «програмуванням» піар-кампанії. Зверніть увагу на такі позиції, як стратегічне планування (виділіть основну і проміжні цілі і подивіться на кампанію «Поглядом верховного головнокомандувача»). При цьому приділіть належну увагу і оперативному планом-в даному випадку стратегічні цілі будуть конкретизовані в певних тимчасових рамках і розподілені по циклах розвитку і сходами рішення маркетингових задач.

Зафіксуйте необхідні типи піар-звернень і каналів доставки інформації до аудиторії (подивіться на піар-компанію «поглядом командувача фронтом»).

Відео: Онлайн-вебінар: "10 ефективних інструментів PR-просування" від Євгенії Овчаренко 29.03.2015г

Складіть план-графік і ситуативний план, який допоможе вам вирішувати несподівані завдання (подивіться на піар-компанію «поглядом командира роти або взводу»). Зафіксуйте час організації компанії, місце її проведення, фінансування, склад виконавців тощо.

Оцініть проміжні результати. Основні методи - соціологічне опитування, моніторинг ЗМІ, формування фокус-груп (по 12-15 осіб) і навіть просто метод спостереження. Скорегуйте подальші дії в залежності від підсумків.

Зверніть увагу

Визначати ефективність завершилася піар-кампанії не повинні її організатори! Доручіть аудит незалежним експертам, які не зацікавлені в справах «героя» піар-кампанії.

У сучасних ЗМІ від 20 до 80% матеріалів - в тій чи іншій мірі піар.

Поділися в соціальних мережах:

Увага, тільки СЬОГОДНІ!

Схожі