Як розкрутити свою компанію

Розробіть бренд-бук, в якому опишіть концепцію власної компанії і основних продуктів або послуг, які вона пропонує. Не забудьте скласти портрет цільової аудиторії - з демографічними даними, а також споживчими перевагами. Подібне дослідження можна придбати у великих маркетингових агентствах, але краще розробляти самим. Адже тільки в цьому випадку споживча ніша буде визначена максимально точно. Крім цих даних в бренд-буку має знайти відображення конкурентних переваг вашої продукції.

Складіть список засобів масової інформації, що користуються увагою цільової аудиторії. Знайдіть спосіб подружитися з журналістами і редакторами, що працюють в цих виданнях. Коли будете розробляти інформаційні приводи і складати на їх основі прес-релізи, особисте знайомство з друкарською братією виявиться досить до речі.

Час від часу запрошуйте журналістів на прес-конференції. Щоб вони відвідували ваші заходи, влаштовуйте їх правильно. Розклад може бути таким: 10-20 хв. - офіційна частина, годину-півтора - фуршет, під час якого працівники пера і ефіру зможуть поспілкуватися один з одним, вони це дуже люблять.

Не забудьте підготувати для журналістів інформаційні папки. Зазвичай це електронні носії з копією бренд-бука компанії, яку розкручуєте, інтерв`ю з її керівником і фахівцями, що відповідають за основні департаменти. Також інформаційна папка повинна містити професійні фотографії товару чи інші знімки, які були б здатні проілюструвати ваш інформаційний привід.

розкручуйте компанію за допомогою коментарів та експертних висновків власника бізнесу, які роздають кореспондентам ділових, аналітичних, галузевих ЗМІ. Для того щоб при написанні редакційного матеріалу або оглядової статті журналісти зверталися до вас, треба про себе періодично нагадувати.

Телефонуйте, цікавтеся, які матеріали заплановані в наступний номер. Запитуйте, чи можете бути чимось корисні в інформаційному плані і т.д. Не бійтеся здаватися нав`язливими. Як сказав один відомий американський рекламіст Білл Бернбач, найбільший ризик - ризик залишитися непоміченим.